Le secteur du fitness en France change de mains. Le groupe martiniquais GBH (Groupe Bernard Hayot) a annoncé le rachat du pôle ICM Wellness, propriétaire des enseignes Keepcool et Neoness. L’opération, validée par l’Autorité de la concurrence le 15 septembre 2026, porte sur un réseau de près de 300 clubs et environ 500 000 adhérents répartis sur tout le territoire.
Un rachat qui bouscule le marché des salles de sport
Habituellement connu comme distributeur du groupe Carrefour dans les Outre-mer, et présent dans l’automobile ou l’agroalimentaire, GBH pèse environ 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Avec cette opération, le groupe familial entre pour la première fois sur le marché du fitness. Le rachat inclut également la petite enseigne Metabolik et concerne au total 680 salariés d’ICM Wellness. Keepcool, avec environ 270 clubs, cultive un positionnement familial et accessible « sans jugement » ; Neoness, plus urbaine, mise sur une expérience collective et immersive avec une trentaine de salles. Selon les informations recueillies par Outre-mer La 1ère et LSA Conso, les deux marques devraient conserver leur identité propre malgré le changement d’actionnaire.
Ce mouvement s’inscrit dans un contexte porteur pour la pratique sportive : selon le baromètre national des pratiques sportives, 61 % des Français de 15 ans et plus déclarent une pratique régulière, un niveau tiré vers le haut par l’héritage des Jeux olympiques de Paris 2024 et par des opérations comme Septembre Bouge, qui a sillonné 18 villes ce mois-ci pour inciter à l’activité physique.
Ce qui change concrètement pour les adhérents
Pour les quelque 500 000 abonnés de Keepcool et Neoness, ce rachat ne devrait pas se traduire par une fermeture de clubs à court terme, mais plusieurs points méritent d’être suivis dans les prochains mois :
- Continuité des abonnements : les contrats en cours restent valables, sans changement annoncé sur les tarifs à ce stade.
- Mutualisation des services : GBH évoque une volonté de développer les passerelles entre clubs des deux enseignes, dans la logique déjà amorcée sur un marché du fitness en pleine expansion.
- Maintien de l'emploi : les 680 salariés d’ICM Wellness sont repris dans le cadre de l’opération, sans plan de réduction d’effectifs annoncé.
- Investissements attendus : l’arrivée d’un groupe généraliste pourrait accélérer la modernisation des équipements et le développement des services numériques, coaching et applications de suivi en tête.
Une diversification stratégique pour GBH
Pour GBH, cette acquisition marque une nouvelle étape dans une stratégie de diversification déjà engagée depuis plusieurs années. Le groupe mise sur un secteur en croissance structurelle, porté par une demande de bien-être qui dépasse largement le cadre sportif : elle touche aussi le marché de l'emploi, où la qualité de vie au travail devient un critère de recrutement à part entière pour de nombreuses entreprises. Reste à savoir si cette opération ouvrira la voie à d’autres rapprochements dans un secteur français du fitness encore fragmenté, partagé entre grandes enseignes nationales et clubs indépendants de proximité.
Questions fréquentes
Qui est le nouveau propriétaire de Keepcool et Neoness ?
Il s’agit du groupe GBH (Groupe Bernard Hayot), un conglomérat familial martiniquais présent dans la distribution, l’automobile et l’agroalimentaire, qui réalise environ 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Combien de salles sont concernées par le rachat ?
L’opération porte sur près de 300 clubs, dont environ 270 Keepcool et une trentaine Neoness, ainsi que les salles Metabolik, pour environ 500 000 adhérents en France.
Les abonnements des adhérents vont-ils changer ?
À ce jour, aucun changement de tarif ou de conditions n’a été annoncé pour les adhérents actuels ; l’opération a été validée par l’Autorité de la concurrence le 15 septembre 2026 en procédure simplifiée.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
